2024 年 9 月 4 日，世博協會宣佈已選擇電通作為其媒體策劃業務的合同候選者，該業務旨在提高大阪世博會的好感度。 電通自今年 2 月重新開始競標以來，加深了對大阪世博會的參與。 （照片提供：汐留電通總公司大樓）
除了電通之外，廣告行業銷售額排名前 10 的公司中也有 6 家參與其中：電通、ADK Marketing Solutions、Ohiro、Tokyu Agency、Hakuhodo 和 Yomiuri Advertising。 電通之所以被選為該合同的候選者，是因為其為大眾媒體分配的預算、在廣告空間之外的曝光率以及它與現有電通簽約業務的協同效應。 電通的提案金額為 59,981,003 日元，而上限為 6 億日元。
電通於 2024 年 2 月從暫停招標中回歸，自 4 月以來，它被委以與為大阪世博會造勢相關的各種任務。 我們將受託 （1） 贊助招募，（2） 開幕式，（3） 門票銷售推廣，（4） 六個月的提前活動，（5） 媒體中心管理，以及 （6） 今年的媒體策劃，將獲得約 42.3 億日元的總預算（編輯部調查），預計將根據贊助商招募的表現產生傭金收入。
因此，在 2024 財年上半年，作為「電通專案」，與大阪世博會之前和期間的勢頭相關的工作正在加速進行。 其他主要廣告公司幾乎沒有與大阪世博會項目簽訂合同，而且大多數公司在上個財政年度被禁止參與投標，因此大阪世博會對於電通以外的主要廣告公司來說不是一個有利可圖的公共專案。
2024 年 5 月 30 日，也是世博會贊助商的三菱綜合研究所 公告 最新調查顯示，缺乏動力仍然是一個問題。 與之前的調查（2023年12月發佈）相比，興趣從27.4%下降到25.6%，參觀意向幾乎沒有變化，從26.9%下降到27%。 結果表明，造勢活動並不有效。
這些調查是在 2023 財年下半年進行的，2024 財年電通恢復大阪世博會運營後的調查結果尚未公佈。
電通在公共工程合同中的責任：我們能否實現勢頭增強？
近年來，作為對東京奧運會舞弊醜聞和東京都投影映射醜聞的回應，電通參與的“電通專案”受到了很多審查。 隨著電通在大阪世博會上的參與不斷加深，它可能被認為是“電通專案”，而人們對世博會運營的透明度和公平性越來越擔憂。
儘管在電通重新開始競標之前，政府在造勢預算上投入了超過40億日元，但大阪世博會的勢頭並沒有增強，預算處於「散落在沙漠中」的境地。 只要公共預算得到投資，就必須產生與預算相稱的結果。 看看電通能否重拾信譽並建立勢頭，將會很有趣。
