4月，大阪府知事吉村博文（Hirofumi Yoshimura）在電視節目《晨間秀》（Morning Show）上針對玉川徹（Toru Tamagawa）關於“禁止世博會”的言論成為熱門話題。 這一聲明表明，召集人領導的行為可能會破壞對世博會的支援並放大公眾輿論。 關於大阪世博會的現狀和前景，我們將考慮建立勢頭和宣傳的重要性，其中投資了40億日元。
大阪世博會的主辦方
首先，為了更好地理解本文以及過去和未來的大阪世博會，我們將總結世博會的主要利益相關者。 世博會目前正在 經濟產業省 （METI） 根據 2025 日本世界博覽會協會（World Expo Association） 將是活動的召集人。 世博協會的工作人員是從經濟產業省、大阪府市和私營企業借調而來的。 和 大阪府世博振興局 作為主辦城市的市政府，它主要負責培養勢頭以吸引對賽事的支援。
世博協會的董事會由擔任副主席的大阪府知事吉村博文和大阪市長橫山秀之，以及經濟團體聯董事長德倉正和（住友化學董事長）組成。 此外，日本企業高管協會會長（三得利總裁）二波武也擔任副主席。
舉辦大阪世博會的流程
2014 年 8 月，大阪修復協會（時任大阪府議員、時任大阪府市長松井一郎）提交了吸引世博會的提案，該党參加了申辦活動，並於 2018 年 11 月在巴黎舉行。 國際展覽局 （BIE） 決定舉辦 2025 年大阪世界博覽會。 之後，大阪維新協會曾做出競選承諾，要在 2023 年 4 月的統一地方選舉中使世博會取得成功，但在 8 月的黨執行委員會會議上，日本維新協會的馬場代表表示：「世博會是全國性活動，所以這不是大阪的責任，而是整個國家都在做。 大約在這個時候，反對舉辦世博會的聲音在互聯網上變得更加普遍。
大阪維新活動稱“禁止世博會”
2024 年 3 月 30 日，在大阪修復協會在大阪府茨城市舉行的集會上，吉村知事和橫山市長在早間節目中對玉川說出了“禁止世博會”的言論。 當時，吉村知事表達了對玉川先生的不滿，而鄰近的橫山市長似乎在微笑，表情認為這是失態。
“（很多人）來世博會只是為了看這枚價值 350 億日元的戒指，”他說，並補充說，“批評這枚戒指 #玉川徹 被禁止“並攻擊批評者 #吉村洋文
— 莊司薰 💙💛 （@Shoji_Kaoru） 3月29， 2024
“這些環是用福島的木頭做的”（事實上，它們中的大多數是來自海外的廉價層壓木頭）來欺騙公眾 #横山ひでゆき
這就像一個投資騙局研討會 #大阪維新の会 … pic.twitter.com/8xfwWQwX5L
多年來，自從決定舉辦大阪世博會以來，主辦方與反對世博會的輿論之間一直存在著衝突。 過去的對抗結構不能被斥為“因為雙方都有意見，所以別無選擇”。 這是因為主辦方為世博會造勢活動投入了 40 多億日元的公共預算，因此我們不能在造勢活動中失敗。
在建立勢頭和禁止在世博會上發表言論的問題
大阪世博會的造勢活動旨在廣泛傳達世博會的意義和魅力，獲得社會支援，並鼓勵遊客。 在這個重要使命的背景下，可以說，那些發表“禁博會”等煽動不同意見的言論的召集人，並沒有盡到責任。
如果我們的目標是建立勢頭，我們就不需要採取激進的立場，而是無論提出多少反對，都要謹慎地進行對話，直到那些反對意見的人滿意為止。 這是主辦方的責任，只要將公共資金投入到造勢活動中，就必須獲得社會對世博會開幕的廣泛支援，並達成共識，從而吸引大多數打算參觀的人。
世博會負責人吉村知事的職責
大阪維新黨現任領導人吉村博文 （Hirofumi Yoshimura） 作為大阪世博會主辦市的知事和世博會協會的副理事長，深入參與了世博會。 換句話說，吉村先生在與世博會舉辦相關的三個組織的職位上承擔著沉重的責任。 這不會僅僅因為世博會已成為一個國家項目而改變。
無論你同意與否，社會都會將吉村知事視為世博會的召集人和領導者中最重要的人。 在這個過程中，吉村知事需要從反對他的輿論中增加同意他的人數，唯一重要的是如何說服反對者。
一個建立動力並打破員工工作的領導者
今天，世博振興局和世博協會的工作人員每天都在努力工作，以使世博會取得成功。 但是，整個社會對世博會的評價不一定很高。 如果你在主流媒體或社交媒體上遇到反對，你會有複雜的心情。
造成這種情況的原因之一是，召集人吉村知事和經濟團聯德倉會長的聲明進一步加強了輿論，這可能破壞了在該領域工作的工作人員的日常努力。
世博會禁令說明及經濟產業省的應對
在他發表聲明將被禁止參加世博會的一周后的新聞發佈會上，吉村知事說：“前提是我無權禁止世博會，我從當地人們那裡聽到，儘管他們正在努力工作，但媒體卻有很多批評。 這是公正報導的論點，“他說，並解釋說”政治言論是免費的。 這時，他拿出「現場」二字來解釋，可能是因為對主辦方領導的批評缺乏認識。
在 4 月 3 日的國會會議上，日本立憲民主黨的一名議員詢問經濟產業省 （METI） 副大臣 （METI），世博協會的理事長是否有權禁止特定人員或媒體進出。 副手回答說，“可以就議程提出建議”，很明顯，理論上可以禁止他。
世博會相關機構工作人員的評價
當我向世博振興局的一名工作人員詢問吉村知事關於世博會禁令的言論時，他回答說：“在這段時間里，我們收到了很多責駡電話，但這是從他的政治立場（大阪維新集會）出發的聲明，我們不能作為振興局發表評論。 另一方面，關於將於 4 月 17 日在夢島舉行的一年一度的活動 宣傳 是。 順便說一句，如果您想參與，他們希望您從專用網站申請。 接下來，世博會協會的一位工作人員說：“我們每天都在努力工作，每天都在改進，我們想避免對他的言論發表個人意見。
經濟產業省博覽會推進室的負責人是世博會的實際召集人，他解釋說：“政府虛心接受關於世博會的各種意見，並希望改進需要改進的要點，我們與部長分享這項政策。我說過。
最後，當被問及大阪維新黨的發言人時，他評論道：「雖然該黨沒有直接參與世博會的運營，但有一個『羊羔』引起了投訴。 “Yochi”可以被視為空間和遠見，但該黨似乎認識到兩者都是不受歡迎的言論。
為世博會的勢頭和廣告效果
迄今為止，為大阪世博會造勢所做的努力包括角色的使用、海報展示、在線和戶外廣告以及舉辦活動。 此外，吉村知事還出現在電視節目和活動中，他的觀點得到了發展。 然而，可以指出的是，這種片面的廣告活動，即使傳播了資訊，也錯過了說服對方輿論並將其拉向贊成一方的機會。
2023年12月下旬，主要智庫三菱研究所宣佈，世博會 認知度調查 它揭示了“雖然全國的意識正在提高，但參觀的興趣和意願正在下降。
有些人喜歡以咄咄逼人的方式對待社會，而另一些人則喜歡禮貌的方式。 因此，了解對方的喜好和界限並找到正確的平衡是很重要的。 這是一項非常艱巨的任務，但考慮到預算風險，成功絕對是世博會領導者的必備條件。
需要公關心態
目前，為大阪世博會造勢需要的是世博會領導者的“公關心態”。 公關不同於片面的廣告，它是關於擁有考慮對方的細膩溝通頭腦。 此外，雖然廣告根據預算金額擴大知名度，但 PR 不需要大量預算，但可以廣泛擴展支援。 但前提是你正確理解它的真正含義並正確執行它......
什麼是 < PR（公共關係）？ >
PR於 1945 年左右從美國傳入日本。 最近發生了濫用宣傳等的案例，但原意如下。 PR 的解釋因專家而異，但結果取決於您是否能夠吸引對方的青睞。
“這是一場持續的對話，個人或組織通過各種溝通方式進行溝通和說服，以傳達其方向和誠意，以獲得有關公眾的理解和合作。 公關策略導論》（Diamond，1969 年）
距離世博會還有一年
在「禁言」問題之後，世博會召集人的領導們需要學習公關的基本知識，深刻理解其重要性，並付諸實踐，才能貼近對方輿論，而不是加強對立輿論的攻擊。
就目前而言，即使他們的存在削弱了支援世博會的人的聲音和相關組織工作人員的努力，即使他們最終被帶到世博會，如果沒有建立共識，世博會就不可能取得真正的成功。 根據世博會的結果，隨後的賭場建設將面臨進一步的阻力。
在吉村知事宣佈將被禁止參加世博會後，前大阪維新黨成員橋本徹抱怨說，“這次很糟糕”，松井一郎說，“我們應該有更廣闊的胸懷。 作為對這兩番苦澀言論的回應，吉村知事很可能會收回言論，向玉川道歉。 但這不能稱為 PR。
真正的PR不是基於戰略或戰術等計算，而是根深蒂固的信念與自我合而為一的效果。 即使你為了平息騷亂而撤回你的聲明，社會也會看穿你的真實意圖，並更謹慎地看待你後續的行動。
事實上，許多公關工作只是名義上的成功，並沒有真正成功。 這是因為PR並不是要欺騙，而是一種發自身心深處的心態。
2024 年 4 月 7 日，也就是本文發佈的前一天，共同社公佈了對參加和參展大阪世博會的公司進行的調查結果。 公告 有。 因此，82% 的受訪者表示，在建立勢頭方面存在挑戰。
後記
在東京奧運會期間，冠狀病毒大流行的健康風險是關於是否舉辦奧運會的爭論的中心，但現在情況已不再如此。 有人因能登半島地震的復興資源而呼籲取消世博會，但吉村知事明確表示，“復興和世博會不是自願的，而是可以一起進行的”。
此外，目前尚未報導大阪世博會在沒有建造賭場的情況下舉行的問題以及「禁止世博會」聲明。 此外，如果發生重大活動，伴隨舉辦的腐敗指控將處於活動後分類階段。
如果我們從物理方面客觀地比較當時的大阪世博會和東京奧運會，舉辦世博會的門檻似乎要低一些。 但是，從領導層的現狀來看，要把輿論從反對轉為贊成是非常困難的。
距離大阪世博會只剩下一年的時間。 如果組織者的領導者意識到公關心態並認真對待在該領域工作的工作人員和反對公眾的意見，他們也許能夠在剩下的時間里找到一種方法。 首先，如果不為“禁止世博會”聲明道歉，我們就無法繼續前進。 即使從政治角度來看，也無法與 40 億日元的造勢成本相平衡。
